​华为、理想“恩怨录”：线上隔空互怼、购问界 M7 “报销”理想定金？

华为、理想“恩怨录”：线上隔空互怼、购问界 M7 “报销”理想定金？

财联社 9 月 26 日讯（记者 张屹鹏）随着新问界 M7 成为爆款、问界 M9 进入上市倒计时，华为与理想间的 " 恩怨 " 被推上高潮。

9 月 25 日，在华为秋季全场景新品发布会上，升任智能汽车解决方案 BU 董事长后首次公开亮相的余承东透露，问界新 M7 发布以来日均订单 1500+，目前大定已超 2 万台。此外，问界 M9 将于 12 月发布，"（问界 M9）不仅是 1000 万以内最好的 SUV，也是马路上能看到的最强的 SUV，领先最接近我们的产品，整整一代！"

曾提出 " 理想 L9 是 500 万元内最好家用旗舰 SUV" 的理想汽车 CEO 李想，也在同一天拿出了最新的里程碑式的成绩单。华为发布会结束二个多小时后，理想汽车宣布第 50 万辆量产车在常州智能制造基地下线，成为国内首家达成这一成绩的新势力车企。达成这一数字，理想汽车用时 47 个月。

若将同日发生的华为 " 发新 " 与理想 " 下线 " 视为巧合，那么不日前的一场隔空互怼，则表明互为直接竞品的问界与理想，注定将成为不寻常的一对 " 冤家 "。

上周，一张疑似 " 理想员工 " 的言论截图传遍网络，言语间尽是对华为智选车模式、问界品牌、问界销量以及问界产品体验的抨击。此后，一篇题为 " 问界新 M7，实力全开，无惧诋毁 " 的长文在 AIT0 问界各线上渠道发布，官方以六个角度做出了回应，包括华为与赛力斯合作模式、净推荐值、车内空间，5 亿投入等。

伴随着这次 " 交锋 "，终端还传出 " 从理想转购新问界 M7，将可以报销在理想支付的定金 " 的传闻。对此财联社记者询问了华为直营店及多家授权店，销售人员听闻此事反应出奇一致。" 这都是网传的，我们也听说了，不过我们店没有这样的政策。目前的政策是综合优惠 4.3 万元，包括选配权益，以及 Mate 60 系列的优先购买权。" 一位华为授权店销售人员表示。

尽管当下双方的竞争日趋白热化，但 " 新问界 M7 终端卖爆 " 是一个重要转折点。在此之前，双方的竞争并未直接摆上台面，甚至李想对华为始终抱着学习、敬畏的态度。

今年 6 月，李想曾在社交平台发布过一篇近 2000 字的长文，除了提到理想汽车的驱动力、如何成长外，关于问界的评述成为业界关注的焦点。"2025 年三季度，问界 M7 的发布和操盘，直接把理想 ONE 打残了。我们从来没遇到过这么强的对手，很长一段时间我们毫无还手之力。HW（华为）的超强能力直接让理想 ONE 的销售崩盘、提前停产，一个季度就亏损了十几亿，团队都被打残了。" 李想直言，在 2025 年 9 月底的雁栖湖战略会上达成一个重要的共识，全面学习华为，学习最先进的企业。

" 问界与理想的价格非常重叠，尤其是刚上市的新问界 M7 和理想 L7，两款车定位 30 万元中大型 SUV，并且都主推增程式动力，前者首销期的优惠力度还很大。" 有业内人士分析认为，只要是良性竞争，对消费者一定是好事情。" 新问界 M7 能不能赢得竞争，最终还要看销量表现，10 月份问界的表现将值得重点关注。"