李佳琦又惹争议？直播间卷入“底价协议”漩涡，各方回应说法不一

2026-01-17 23:04 来源：网络点击：

李佳琦又惹争议？直播间卷入“底价协议”漩涡，各方回应说法不一

10 月 24 日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦 " 二选一 "，该人员称京东收到了品牌商海氏的律师函，被海氏投诉由于京东自营店中某款海氏烤箱的价格低于李佳琦直播间售价，违反了他们与李佳琦签署的 " 底价协议 "，并要求赔偿巨额违约金。

该京东工作人员表示，产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴。

当日晚间，李佳琦所在公司美 ONE 和海氏针对此事均作出回应，并否认了该采销人员提及的 " 底价协议 "。

海氏电器：公司未签订任何 " 底价协议 "

调低价格的损失均由品牌承担

24 日，京东方面向记者证实了上述情况。

随后，记者咨询海氏烤箱工作人员事件详情及涉事产品，对方称，目前不方便告知情况。

针对该采销人员提及的 " 底价协议 "，美 ONE 向记者回应称，并没有签订所谓的 " 底价协议 "，从未要求品牌进行二选一，商品的定价权一直都在品牌。

值得注意的是，当日晚间，海氏也在其官微发布了声明，声明表示，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何 " 底价协议 "，纯属不实的信息。同时，海氏表示，调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东该采销人员声称的由平台补贴费用。

海氏在声明中表示，沟通未果，海氏品牌只能通过法律手段，发律师函给平台。然而京东采销更进一步未经沟通单方面将产品价格改为五折出售，给品牌造成严重损失，亏损全部由品牌承担，甚至海氏方人员被剔除沟通群并拉黑。

公开资料显示，海氏 Hauswirt 是一款集研发、生产、销售于一体，专注于烘焙电器领域的家电品牌。海氏品牌创立于 2009 年，多次荣获国家级高新技术企业、全国工商联烘焙业工业理事单位、中华烘焙文化传播卓越成就表彰奖等国家级奖项。海氏在青岛、顺德两地设有研发中心。

海氏旗下产品布局囊括入门级，玩家级，私房级和商用级烘焙全场景，其中海氏 i7 风炉烤箱、海氏 M5 厨师机多次斩获天猫单品年销额第一。

李佳琦直播间暂未给出价格信息

京东自营店相关产品已无法购买

记者注意到，李佳琦官方微信号发布预告称，李佳琦直播间将于 10 月 26 日上线海氏烤箱 C40，目前只放出了产品直播预告，未给出任何价格信息。该产品目前在天猫旗舰店折扣价为 744 元，产品海报显示 " 大促到手价不高于 669"，在京东旗舰店售价为 699 元，在京东自营店售价为 349.5 元。

不过，标价 349.5 元的海氏烤箱 C40 产品目前已无法在京东自营店购买。记者更换多个收货地址，商品状态均显示 " 无货 "。客服向记者解释称：" 显示价格为错误价格，非品牌行为，是因为平台出现异常错误导致，店铺暂不支持购买 "，之后发来其他店铺购买链接。