​你们不要再打了

你们不要再打了

会不会有人，把诉讼费也算在营销费的一部分？

2025年的时候，国内电视行业的两大巨头海信和TCL，曾经闹过一场不大不小的官司。

说不大是因为，两家是为了一条骂街的短视频惹出一场闹剧；说不小是因为，这场官司最后闹到了最高法出面来下结论。

先骂街的是TCL，他们在官方短视频账号上发作品，对一款遮住了logo的激光电视机指指点点，明里暗里阴阳怪气。

不仅说这款激光电视机存在见光死、观看角度小、漏光等问题，最后还下了结论说

谁买谁是SJB。

在斯基的输入法里输入“SJB”，第一个跳出来是“世界杯”，大家都是造电视机的，热爱世界杯也是很合理的事情。

应该能这么解释吧？

但不知道是请的策划公司不专业，还是市场部里面有内鬼，

这条短视频虽然把激光电视机的logo遮起来，但把海信的吉祥物给露出来了。

这种顾头不顾尾的漏洞，是多少“SJB”的代号都救不回来的。海信也不是吃素的，反手就把TCL告到了青岛法院。

据说海信的员工直接抱了一台自家的激光电视机上法庭，现场给法官验证，自家产品到底漏不漏光、噪声大不大。

有些买家秀，消费者发发还可以，要是同行都帮忙抢着发，眨眼就变成法律问题了。

郭德纲说，只有同行之间才是赤裸裸的仇恨。大体可以形容海信和TCL之间的关系。

两家这样互相看不惯，大抵是因为TCL是传统液晶电视机的信徒，海信则是激光电视机的拥趸。

这两条有关电视机的技术路线之争斯基不懂，模模糊糊觉得，应该类似豆腐脑和粽子的甜咸之争吧。

但在这两条路线的争议上，TCL倒是频频开骂，之前他们就曾在公开场合称：

OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容！

当时，激光电视的代表是海信，OLED电视的头部有创维，至于TCL是不是天理，这个还有待定论。

最高法主管的《人民法院报》也曾刊文，TCL因诋毁美的空调

“连风扇都不如”

，被广东佛山地区法院判定为虚假宣传和商业诋毁，赔了人家美的空调30万。

至于和海信的官司，青岛法院先是一审判了TCL商业诋毁，赔偿50万元，对结果都不满意的双方又上诉到了山东省高院。

结果山东省高院反而认定一审判决太轻，反手就给TCL来了个超级加倍，赔偿金升至200万，还要在官微置顶十五天道歉声明。

直到今年8月份，TCL的再审申请被最高法驳回，这场闹剧才算有了定论。

TCL也为最高法的判例，贡献了一个“口嗨友商”“碰瓷对手”的反面典型。

韭菜斯基看TCL这个上热搜的频率也好奇：

你说会不会有人，把诉讼费也算在营销费的一部分？

这段时间，世界杯正打得火热，大家讨论的时候都说：

除了国足，赛场上咱们无处不在。

比如，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，有眼尖的人一眼就看到了赞助商海信的广告牌，上面巨幅汉字非常醒目：

中国第一，世界第二。

自从2015年“最严广告法”实施以来，大家在公开场合说“最”这个字，都要思忖三分。

所以海信敢这么打广告，很快就引起了市场人士的注意，海信这句话有没有违反广告法，这个问题有了争议。

其实海信这么打广告也不是第一次了，2016年欧洲杯期间，海信就曾经打出“海信电视，中国第一”，一模一样的广告在2025年俄罗斯世界杯期间又被搬出一次。

有人说，国内的广告法管不到人家国外去，也有人觉得，这些画面都被央媒转播回了国内，潜移默化影响了国内观众，当然适用广告法范畴。

绕来绕去，海信的这个“擦边球”到底怎么个说法，其实连法律界也有争议。

斯基想起，之前也经常在电梯里看到过一个广告：

中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。

这种广告对斯基这种不懂白酒，又偏偏天生好奇的人很不友好，它会让人忍不住去想：

中国另一大酱香白酒是谁啊？

结果一查才知道，好家伙，原来是茅台。

咱们都把茅台当酱香型科技股来炒，郎酒这是在提醒酱香老大哥不忘初心。

所以在揭幕战看到海信“世界第二”的广告，斯基查了查了才知道，原来三星是世界第一。

你们这些搞营销的脑子确实好使，就是这个梗太老了，十几年前李毅大帝就有名言：

我的护球像亨利。

有人关注海信有没有违反广告法，也有人较真海信这个“中国第一，世界第二”的排名，到底经不经得住推敲。

前两天，斯基看到一篇文章，说是韩联社援引了权威机构数据，今年前三季度全球电视数据榜上，

无论销售量还是销售额，海信都没排到“世界第二”的位子。

但有意思的是，这篇文章的数据里，无论销售量还是销售额，总有TCL压海信一头。

文章到这里还没完，文末附带一条小尾巴，里面列明了正向、中立两个角度的话题。

中立话题里倒是对海信谆谆教诲，让他放下对营销的执拗，专心去做产品，别步老大哥东芝的后尘。

可明明标着正向的话题里，怎么看上去处处阴阳怪气？

韭菜斯基说，

这可能是一起（5毛一条，今晚8点半发，括号内容删掉）的事故

，估计在发稿的时候有人手滑多复制了点东西。

但海信自身的体质也是有点东西的，每次有友商想对他下手：

关键时刻总要出现降智行为。

斯基在这儿也忍不住要学胡总编啰嗦几句：都是国际上排得上名号的大厂，走的都是产品主义，立的是极客人设。

每天窝里斗打得跟热窑似的，互相把对方往热搜上送。

既不优雅，也不体面。

领先的不要翘尾巴，落后的也别使绊子，

毕竟怎么排名，第一不都是隔壁的吗？

斯基劝各家电视厂商放下争执，把自己的产能搞上去。

这届世界杯赛程，已经让多少人砸电视了。

接下来的生意，还会差吗？

来源：老斯基财经（ID：laosijicj） 作者：波旁斯基

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